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　　互聯網社交媒體平臺的出現不僅是豐富了人們的社交圈子，同時也在這個平臺涌現出網紅這個新興群體，比如去年躥紅的Papi醬，前陣子不僅搞起了直播，聽說好像還進入電商開始賣衣服了。網紅+電商的模式近來已經不是什么新鮮事，比如思聰前女友雪梨就是網紅開淘寶店，輕松賺上億。那么網紅+電商模式是不是一定就是未來的電商模式呢?

　　1.生命周期短，變現途徑少

　　盡管當前網紅行業很紅，在移動互聯網時代網紅的產品與模式確實也有很多，但是生命力強的卻不是很多，就連微博都進入了困局，網紅也同樣面臨著現實的困境。雖然目前我們看到一些網紅創造了巨額收益，但生命周期很短，因為它的核心問題就在于比較難產生強的粘性。而另外一個擺在面前的現實問題則是網紅的變現，目前來看變現的途徑太少，藝術表現形式也太少。當然大家要是覺得胸大腰細嘴甜水多啥的就是網紅行業的未來，我也無話可說。另外目前網紅或者直播行業有一個普遍的困境，就是依賴于游走“色情”的邊緣來刷點人氣。而從目前的現實法律框架與監管來看，這個模式注定不能長久。

　　2.網紅變現的途徑

　　對于網紅變現的途徑目前或者將來來看只有以下這三種：變成知名IP、電商化、把自己賣給第三方平臺。

　　從知名網紅變成知名IP，這是廢話，這就是當前所謂的自媒體模式，只是變化了一種表現形式而已。再者，把自己賣給第三方平臺，這是找人接盤估值，買你的人下一步還是得考慮怎么變現，這其實在PC互聯網時代就已經存在，比如曾經紅極一時的芙蓉姐姐、鳳姐之類的。那么就剩下電商化這一條了，這也是老生常談，邏輯思維、吳曉波頻道之類的都干過，天貓上就更干脆直接給明星開店了。

　　其實歸根結底，不論是網紅還是直播，還是自媒體，未來的關鍵就在于個性化與個人品牌化。其實就是如何建立自己獨特的人格特征，并將這個特征品牌化，比如孟非面館之類的，并借助于社交工具來形成一個圈層，將當前基于電商購物平臺的購物搜索模式轉向于以社交電商平臺模式。當然這也不是什么新鮮模式，Facebook就一直在這樣干，只是它不是通過直播的方式呈現而已。

　　3.網紅將成為“后淘寶”時代的電商模式

　　對于電子商務，網紅模式還是很有含金量，目前電商已經進入升級時代，已經有很多人在思考、探索“后淘寶”時代的電商模式，大概就是一種社群式的網絡平臺。而網紅模式，其實更主要的還是這種未來網絡模式的轉型，絕不是什么依靠胸大腰細的打賞模式。這樣說當前這種依賴于“皮肉”的網紅模式，只能說是網紅產業的初級階段。當然這也是符合產業發展規律的，任何一個產業的發展都是從不成熟到成熟，從混亂到有序，從“皮肉”到實力這樣的一個過程。

　　屌絲消費的紅利期已經過去了，未來必然出現的是全新的、有品質的中產階級消費，這也是巨大的機會，這就對網紅的品質提出更高的要求。

　　輸出內容的網紅具有較短的生命周期，輸出核心價值觀和生活方式的網紅，則具有較長的生命周期。新的文化浪潮催生了新的消費趨勢：我們現在雖然看到的只是“網紅、直播、粉絲經濟”，其實它的后面是社會商品經濟運轉邏輯的重大變革，必然會深刻改變供應鏈邏輯和營銷路徑。未來，個人品牌和人格化銷售，一定會改變流量的傳播、品牌傳播和支付的變革，會誕生出全新的商品形態。

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