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　　“直播”興起，作為一種新工具，它具有場(chǎng)景即時(shí)性、感官移情性和互動(dòng)參與性等優(yōu)勢(shì)，可以為企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷注入活力，那么中國(guó)企業(yè)做營(yíng)銷引入和正確開(kāi)啟直播模式呢?

　　1.滿足用戶的好奇心

　　面對(duì)一些較為復(fù)雜、抽象的產(chǎn)品服務(wù)類別，比如B2B和醫(yī)療，消費(fèi)者或多或少有點(diǎn)好奇：產(chǎn)品到底是怎么做出來(lái)的?內(nèi)容營(yíng)銷可以解惑，但若只用文字、圖片來(lái)描述，未免無(wú)聊，視頻雖然生動(dòng)形象，但是與直播相比還是缺了鮮活。為了激發(fā)和滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和好奇心，企業(yè)可以借助直播平臺(tái)來(lái)做內(nèi)容營(yíng)銷，對(duì)產(chǎn)品做個(gè)詳細(xì)的介紹。

　　2.讓產(chǎn)品接地氣

　　很多高端品牌對(duì)還沒(méi)接觸到的用戶或尚在培養(yǎng)中的用戶來(lái)說(shuō)，給人的感覺(jué)總是神秘而陌生，遠(yuǎn)在天邊。對(duì)于這些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可以借助直播，讓品牌接地氣，拉近與潛在購(gòu)買者的距離。

　　3.制造用戶沉浸感

　　當(dāng)今世界，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)大行其道!面對(duì)虛擬電商的沖擊，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造非凡實(shí)體體驗(yàn)的追求和愿望，比過(guò)去更為迫切!君不見(jiàn)，茫茫沙漠中，迪拜建起了世界上最大的室內(nèi)高山滑雪場(chǎng)，爽歪歪!但是，不管迪拜酋長(zhǎng)多么土豪，實(shí)體體驗(yàn)的范圍畢竟受限于物理空間，想要擴(kuò)大體驗(yàn)的輻射范圍嗎?那就制造沉浸感，讓體驗(yàn)空間之外的消費(fèi)者也能感官移情，共襄盛舉!

　　4.講好故事

　　內(nèi)容營(yíng)銷，故事王道，老先生，老太太都這么說(shuō)!一張老照片(如泰安尼克號(hào)劇照)，一個(gè)品牌符號(hào)(如NikeSwoosh)都是一個(gè)個(gè)濃縮的故事。又比如，不少品牌常利用節(jié)日跟風(fēng)，做應(yīng)景海報(bào)之類。這些內(nèi)容營(yíng)銷舉措固然不錯(cuò)，不過(guò)，若故事復(fù)雜委婉，需要多些鋪墊，得慢慢品味，那故事的表達(dá)能更豐富些嗎?

　　5.借助直播轉(zhuǎn)型

　　行業(yè)歷史悠久，有深厚的傳統(tǒng)，本來(lái)是一件好事，然而在這個(gè)快速更迭的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，深厚的行業(yè)傳統(tǒng)也許意味著尾大不掉，身軀太龐大難以向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，無(wú)法吸引千禧一代的年輕人。如何改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品的刻板印象?用新媒體直播做內(nèi)容營(yíng)銷，發(fā)出改革信號(hào)，借機(jī)向互聯(lián)網(wǎng)+邁進(jìn)。

　　超越網(wǎng)紅、綜藝和游戲，國(guó)際前沿的企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷直播，重點(diǎn)放在以下幾個(gè)方面：第一，滿足消費(fèi)者好奇心;第二，降低品牌及受眾距離感;第三，創(chuàng)造身臨其境的沉浸感;第四，娓娓道來(lái)，產(chǎn)品的故事與沉淀;第五，擁抱直播，引領(lǐng)商業(yè)前沿，破除刻板印象。企業(yè)，總有一款直播適合你!

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