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說到薅羊毛誰(shuí)最強(qiáng)，恒源祥可謂首屈一指。從1927年至今，它薅走了世界1/10的羊毛，是中國(guó)乃至全球羊毛使用量最大的企業(yè)，絨線和羊毛衫綜合銷量常年保持同行業(yè)第一。

一只90高壽的“羊”

“北有同仁堂，南有恒源祥”!恒源祥作為南方企業(yè)的代表，始于1927年，已在風(fēng)雨中度過了90個(gè)年頭，名副其實(shí)的中華老字號(hào)品牌。

恒源祥產(chǎn)品涵蓋絨線、針織、服飾、家紡等大類，旗下有“恒源祥”、“彩羊”、“小囡”等品牌，是行業(yè)中首家獲得純羊毛標(biāo)志(1991年)、ISO9002認(rèn)證(1996年)、全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)(2006年)等殊榮的企業(yè)。絨線和羊毛衫綜合銷量常年保持同行業(yè)第一。作為中國(guó)乃至全球羊毛使用量最大的企業(yè)，恒源祥年羊毛使用量達(dá)10000噸以上。

積水成流，聚沙成塔。恒源祥歷經(jīng)了90年，并在時(shí)代的更迭與商場(chǎng)的殘酷廝殺中始終向前，屹立不倒。如今，談及恒源祥，不僅是一個(gè)品牌，更是一段成長(zhǎng)記憶。

一只探索成長(zhǎng)的“羊”

恒源祥是一只有故事的“羊”，也是一只會(huì)動(dòng)腦筋的“羊”。它的“羊羊羊”已深入人心;它的一團(tuán)絨線，一件針織，火遍了四海八荒;它是目前全球最大的絨線制造商;它贊助的北京奧運(yùn)會(huì)“番茄炒蛋”服飾一炮而紅;它還投資了戲劇、各類賽事、公益事業(yè)等大型項(xiàng)目;它擁有100余家加盟工廠，500多家加盟經(jīng)銷商以及7000多個(gè)加盟銷售網(wǎng)點(diǎn);它在中國(guó)省級(jí)市場(chǎng)銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率為100%，地、市級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超過94%，縣級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超過60%……

要想長(zhǎng)久發(fā)展，爭(zhēng)取更多的加盟者和銷量，恒源祥還需不斷提高品牌本身的影響力和凝聚力。過去，企業(yè)主要通過廣告和線下零售終端的快速擴(kuò)張擴(kuò)大品牌影響力，久而久之，直接導(dǎo)致了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的爭(zhēng)奪最終演變?yōu)閷?duì)終端資源和廣告資源的爭(zhēng)奪。一方面拓展的空間越來越小，通過廣告擴(kuò)大品牌影響力的成本也越來越大;另一方面，致使消費(fèi)者受廣告和線下零售店址影響搖擺不定，忠誠(chéng)度低。

為繼續(xù)做大品牌經(jīng)營(yíng)事業(yè)，恒源祥根據(jù)市場(chǎng)步伐，將工作重心從線下品牌宣傳營(yíng)銷讓渡到線上的品牌戰(zhàn)略布局和管理，并不斷尋求新的銷售渠道，同時(shí)為旗下加盟成員提供更具可行性的品牌營(yíng)銷方案。

一只勇于嘗新的“羊”

不進(jìn)步就等于退步，特別是在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)讓我們看到無(wú)限商機(jī)的同時(shí)，也帶來了更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2011年才邁上電商之路的恒源祥，雖然起步較晚，但是步子邁得大。2011年起，恒源祥在天貓、淘寶、京東等電商平臺(tái)陸續(xù)上線了自己的店鋪，線上業(yè)務(wù)可謂取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。短短6年時(shí)間，恒源祥線上年銷售額已突破了20億。

在為自己鼓掌的同時(shí)，恒源祥清醒地意識(shí)到，這些電商平臺(tái)已趨于飽和，消費(fèi)者在不斷被分食，對(duì)品牌的記憶也在下降。銷量是上去了，但客戶獲取成本節(jié)節(jié)高，且依舊很難留存。如何重拾往日輝煌，留住消費(fèi)者記憶，恒源祥決定從穩(wěn)固客戶鏈開始。

多方調(diào)研與權(quán)衡之下，恒源祥決定嘗試新的渠道，從微信入手，并選擇與啟博合作，通過啟博微分銷系統(tǒng)搭建起“恒源祥羊絨服飾”商城。它想：

1 利用微信流量池，獲取更多用戶

微信擁有近10億的用戶，且都是有消費(fèi)能力的用戶。日常人們打開微信的幾率遠(yuǎn)大于其它工具。這類高流量高使用率且電商正在迅猛發(fā)展的平臺(tái)，將成為越來越多企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

另外，在微信中，不以砸錢投廣告作為主要引流渠道，通常都是朋友轉(zhuǎn)介紹或分銷獲取新用戶。這就大大降低了企業(yè)的獲客成本。

2 運(yùn)用分銷模式，構(gòu)建穩(wěn)固客戶鏈

微信商城營(yíng)銷，最主要的渠道就是分銷，即“三級(jí)分銷、兩類傭金”模式。現(xiàn)有加盟商可以成為商城的代理商或訂貨商，客戶可以無(wú)門檻或購(gòu)買一定金額商品后成為商城的分銷商，為商城分銷產(chǎn)品，同時(shí)發(fā)展更多下級(jí)訂貨商、代理商和分銷商。

對(duì)加盟商來說，線下是恒源祥的加盟商，線上是恒源祥的代理商或訂貨商，線上線下多渠道營(yíng)銷，還可以發(fā)展自己的下級(jí)為自己快速清庫(kù)存。

對(duì)分銷商來說，不用投資、不用囤貨、不用發(fā)貨，只需把店鋪或產(chǎn)品分享給別人產(chǎn)生轉(zhuǎn)化即可獲得傭金回報(bào)，操作簡(jiǎn)單，而且不受時(shí)間空間限制。

對(duì)商家來說，這種朋友轉(zhuǎn)介紹的分銷模式獲客成本低，而且，相較于廣告和活動(dòng)推廣，這類客戶精準(zhǔn)度高、留存率和轉(zhuǎn)化率高、時(shí)效性長(zhǎng)……這極有利于商城構(gòu)建穩(wěn)固的客戶鏈，且這種客戶鏈還能持續(xù)裂變式增長(zhǎng)。

3 針對(duì)各類數(shù)據(jù)分析，整合現(xiàn)有資源

啟博微分銷系統(tǒng)后臺(tái)支持自動(dòng)統(tǒng)計(jì)分析各類訂單、會(huì)員、分銷、活動(dòng)、財(cái)務(wù)等數(shù)據(jù)。恒源祥可根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果分類消費(fèi)群體，優(yōu)化商城和營(yíng)銷結(jié)構(gòu)。

同時(shí)，數(shù)據(jù)分析結(jié)果也可運(yùn)用到各線下銷售網(wǎng)點(diǎn)，挖掘?qū)嶓w店客戶的消費(fèi)需求，合理利用資源，根據(jù)不同地區(qū)氣候及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，搭配不同的產(chǎn)品，以提升網(wǎng)點(diǎn)客戶的粘性和轉(zhuǎn)化。

如何將線下資源與線上資源整合呢?這時(shí)啟博系統(tǒng)的門店功能就發(fā)揮了重大的作用。它支持商城接入線下門店，客戶可以線上下單，線下自選快遞、自提、門店配送等;也可以在商城內(nèi)根據(jù)定位導(dǎo)航找到附近門店下單購(gòu)買。

穩(wěn)固的供應(yīng)鏈能為商城創(chuàng)造長(zhǎng)久的效益，作為一只立于行業(yè)翹楚地位的90歲的“羊”，恒源祥深諳此理，并將投放更多的精力在微商城的運(yùn)營(yíng)上。