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　　對于微信公眾號，相信大伙并不陌生，網(wǎng)站上關(guān)于微信公眾號運營的文章也比比皆是。那么，當下微信公眾號運營現(xiàn)狀是怎樣?

　　當下微信公眾號運營現(xiàn)狀分析：

　　1、主流媒體標配，矩陣式發(fā)展格局形成

　　當下微信公眾號已成為大多企業(yè)的營銷推廣渠道。擁有龐大用戶數(shù)量和高黏性用戶群體的微信平臺得到企業(yè)的青睞。以電商企業(yè)為主的中小企業(yè)紛紛通過入駐微信公眾平臺的方式拓寬營銷渠道，以微信為移動入口，“借力”進行移動化傳播。

　　當下，公眾號呈現(xiàn)出層級化的微信矩陣發(fā)展格局。一般而言，一個企業(yè)旗下會有四個層級的微信公眾號，分別是官方公眾號、各部門運營的公眾號、內(nèi)部小團隊或興趣小組運營的公眾號以及個人公眾號。其中，前三類賬號一般以企業(yè)名義申請和運營。

　　2、機制靈活、科學(xué)且創(chuàng)新

　　配合微信公眾平臺的發(fā)展，企業(yè)通過制定和實施符合新媒體傳播規(guī)律的新聞生產(chǎn)、產(chǎn)品傳播、團隊運營和管理機制來指導(dǎo)和規(guī)范公眾號的運營。

　　在微信信息生產(chǎn)中，適量加入語音、微視頻、動圖、背景音樂等新媒體元素提升了微信內(nèi)容的可讀性，使信息呈現(xiàn)形式更加多樣化。在信息傳播機制上，改單向傳播為雙向傳播，注重用戶生產(chǎn)內(nèi)容。在公眾號運營方式上，根據(jù)具體需要采取“自上而下”或者“自下而上”的管理方式。

　　在微信公眾號的推廣機制上，利用企業(yè)與新媒體等已有媒體平臺，實現(xiàn)產(chǎn)品與內(nèi)容融合，利用已有優(yōu)勢平臺擴大傳播范圍，拓寬傳播渠道。

　　3、盈利模式探索，以打造品牌影響力為重

　　當下，微信公眾號的主要任務(wù)仍以打造品牌影響力為主。

　　一方面，微信入口是傳統(tǒng)主流媒體的延伸，通過移動端可以擴展信息傳播的范圍，增加信息傳播到達層級，加大信息傳播的廣度，增強企業(yè)在移動端的傳播力;另一方面，通過微信端信息閱讀量、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等量化的評級指標數(shù)據(jù)反饋，可以清晰評估傳播效果。微信公眾號通過持續(xù)提供信息內(nèi)容和服務(wù)吸引用戶關(guān)注，培養(yǎng)用戶忠誠度，打造品牌影響力。

　　除此之外，當下微信公眾號運營還在向移動電商(例如微信商城)、內(nèi)容變現(xiàn)、眾籌打賞等方面不斷摸索與拓展。

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