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企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略和方式有哪些?
發(fā)布時(shí)間:[2016-11-25]分類(lèi):熱點(diǎn)新聞
新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是企業(yè)必然面對(duì)的事情,企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略和方式有哪些?
一、冒險(xiǎn)策略
冒險(xiǎn)是具有高風(fēng)險(xiǎn)性的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略,通常在企業(yè)面臨巨大市場(chǎng)壓力時(shí)才會(huì)使用。屆時(shí)企業(yè)會(huì)調(diào)動(dòng)其所有資源投入到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中,希望風(fēng)險(xiǎn)越大,回報(bào)越大。
二、創(chuàng)新策略
企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目的是迅速提高市場(chǎng)占有率,成為該產(chǎn)品市場(chǎng)的創(chuàng)新者和領(lǐng)先者。創(chuàng)新采用的是自主開(kāi)發(fā)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)或技術(shù)引進(jìn)的方式,實(shí)施此策略的企業(yè)須具備領(lǐng)先的技術(shù)、巨大的資金實(shí)力、強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作能力。
三、進(jìn)取策略
進(jìn)取策略的主要表現(xiàn)有:
1 競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域在產(chǎn)品的最終用途和技術(shù)方面,新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目標(biāo)是通過(guò)新產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的提高使企業(yè)獲得較快的發(fā)展。
2 創(chuàng)新程度較高,頻率較快。
3 大多數(shù)新產(chǎn)品選擇率先進(jìn)入市場(chǎng)。
4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式是自主開(kāi)發(fā),通常是以一定的企業(yè)資源進(jìn)行開(kāi)發(fā),不會(huì)因此影響企業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)狀況。
5 新產(chǎn)品創(chuàng)意可來(lái)源于對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品用途、功能、工藝、營(yíng)銷(xiāo)策略等的改進(jìn),這種方式相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較小。
四、緊跟策略
即企業(yè)緊跟本行業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者,迅速仿制競(jìng)爭(zhēng)者反響好的新產(chǎn)品,以此來(lái)維持企業(yè)的生存和發(fā)展。許多中小企業(yè)在發(fā)展之初常采用這種新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。
此策略有以下特點(diǎn):
1 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所選定的產(chǎn)品或產(chǎn)品的最終用途。
2 企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目標(biāo)是維持或提高市場(chǎng)占有率。
3 新產(chǎn)品創(chuàng)新程度不高。
4 產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)選擇具有靈活性。
5 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式多為自主開(kāi)發(fā)或委托開(kāi)發(fā)。
6 開(kāi)發(fā)費(fèi)用小,但市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)要大。
7 模仿競(jìng)爭(zhēng)者的新產(chǎn)品會(huì)使該產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力,強(qiáng)有力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是保障。
五、防御策略
保持企業(yè)現(xiàn)有的市場(chǎng)地位,新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目標(biāo)是維持或適當(dāng)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。通常以自主開(kāi)發(fā)為主,也采用技術(shù)引進(jìn)方式。這類(lèi)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的頻率不高。
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