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　　春節(jié)之營(yíng)銷戰(zhàn)已經(jīng)打響了!消費(fèi)者都陸續(xù)進(jìn)入休假的模式，看微信，看朋友圈的時(shí)間消費(fèi)額都蹭蹭蹭上升了。就像情歌的選題基本都離不開(kāi)“愛(ài)”一樣，春節(jié)營(yíng)銷——“家”——是營(yíng)銷絕對(duì)的主命題。

　　既然春節(jié)“家”是主題，最容易關(guān)聯(lián)的就是——回家。

　　你的微信營(yíng)銷就可以圍繞“回家”這個(gè)主題結(jié)合起來(lái)。而大多數(shù)人的營(yíng)銷就是設(shè)置一個(gè)場(chǎng)景，翹首期盼的父母，心心念念歸家的游子，這一個(gè)時(shí)刻最想的就是回家吃上一口家鄉(xiāng)的味道，這味道里包含了過(guò)去和愛(ài)，讓我們把愛(ài)帶回家。

　　我們看到的，90%以上的廣告或營(yíng)銷，都圍繞這個(gè)套路來(lái)展開(kāi)。像樂(lè)事這樣的土豪，還可以多砸?guī)讉€(gè)明星，多包些時(shí)段，在眾多營(yíng)銷轟炸中在消費(fèi)者心智中留下淺淺的印痕，實(shí)際因?yàn)橥斗艃?nèi)容的同質(zhì)化，營(yíng)銷效用已經(jīng)大打折扣了。至于其他品牌，消費(fèi)者根本不會(huì)留下任何印象。

　　同樣是寫“愛(ài)”的主題，李宗盛筆下的“愛(ài)”卻總是被表達(dá)得百轉(zhuǎn)千回，別有蹊徑，總是能輕輕敲擊歌迷某一塊柔軟的內(nèi)心。比如：

　　1，我們的愛(ài)若是錯(cuò)誤，愿你我沒(méi)有白白受苦。若曾真心真意付出，就應(yīng)該滿足!——《領(lǐng)悟》

　　2，在曲終人散以后，會(huì)想念你的細(xì)心溫柔。原諒我不能承諾什么，我會(huì)愛(ài)你，你會(huì)愛(ài)我，只是因?yàn)榧拍?——《因?yàn)榧拍?

　　3，愛(ài)真的需要勇氣，來(lái)面對(duì)流言蜚語(yǔ)。——《勇氣》

　　那么問(wèn)題來(lái)了——為什么大師筆下總有那么多的不同，生動(dòng)靈巧的表達(dá)，而我們，卻總是生硬，干癟，蒼白同質(zhì)化的包裝呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單，關(guān)于上面三句歌詞，李宗盛描繪的其實(shí)是三種不同愛(ài)的場(chǎng)景。

　　場(chǎng)景1：真心付出;

　　場(chǎng)景2：曲終人散與寂寞;

　　場(chǎng)景3：勇氣與留言。

　　換句話說(shuō)我們看到的是“男女之愛(ài)”有限的場(chǎng)景，而李宗盛的心里對(duì)愛(ài)有不同的場(chǎng)景，也就是說(shuō)，做營(yíng)銷有時(shí)候我們要換一種角度來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)。所以關(guān)于春節(jié)微信營(yíng)銷“家”的故事，你講不好的原因，是因?yàn)槟阌酶┮暤慕嵌葋?lái)看，千篇一律，但如果你置身于其中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每一節(jié)枝椏都是不同，每一片樹(shù)葉都有一個(gè)驚心動(dòng)魄的故事。

　　所以總結(jié)一下，春節(jié)做好微信營(yíng)銷，總共三招：

　　1.選擇“家”的主題，契合大眾熱點(diǎn);

　　2.仰視的角度，置身其中，切割出多場(chǎng)景，選擇不同的場(chǎng)景表達(dá);

　　3.或者，選擇另一個(gè)”非家”的新年主題，賦予場(chǎng)景進(jìn)行表達(dá)。

　　所以這一次的春節(jié)微信營(yíng)銷你做好了嗎?