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　　資料顯示2016年第一季度，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到了9716億元，超過(guò)去年同期的7574億人民幣，同比增長(zhǎng)28.3%，與此同時(shí)移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，第一季度移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)到了6593億元，同比增長(zhǎng)了82.7%，是目前網(wǎng)購(gòu)歌渠道與分類中增長(zhǎng)率最高的部分。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)增速的逐漸放緩，移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)交易額的大筆攀升實(shí)際上是轉(zhuǎn)化了部分曾經(jīng)PC端的網(wǎng)購(gòu)份額：16年Q1相比去年同期零售行業(yè)總規(guī)模只增長(zhǎng)了2121億元，而同期移動(dòng)端增長(zhǎng)數(shù)額就達(dá)到了2985億元。從交易額增長(zhǎng)率的角度來(lái)看，移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)12-15年增長(zhǎng)率分別為3倍、2.4倍和1.17倍，一季度也達(dá)到了82.7%的增長(zhǎng)率，絕對(duì)數(shù)額增加超過(guò)兩萬(wàn)億元，雖然增速逐漸降低但依然遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)整體增長(zhǎng)率，更是高于了社會(huì)消費(fèi)品零售總額10%左右的增速。

　　67.9%的移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)交易額占比完成了對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電商渠道的超越，截至16年初移動(dòng)端用戶數(shù)量也已超過(guò)PC端用戶，占比例達(dá)到了54.8%，但這一數(shù)字仍低于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶在總網(wǎng)絡(luò)用戶中90%的滲透率。不難猜測(cè)總網(wǎng)民中88.8%的具備網(wǎng)購(gòu)條件的3G/4G用戶如果逐步轉(zhuǎn)化到移動(dòng)端進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，則電商行業(yè)對(duì)移動(dòng)端的重視程度將很大程度決定其在未來(lái)電商行業(yè)的市場(chǎng)占有率。

　　從公司層面來(lái)看，今年618大促中京東移動(dòng)端訂單量總占比達(dá)到了總單量的85%，高于去年雙十一的74%和去年618的40%。阿里的財(cái)報(bào)中也表現(xiàn)出了相同的趨勢(shì)，2016年財(cái)報(bào)顯示移動(dòng)營(yíng)收總占總零售營(yíng)收為71%，而這一財(cái)年的Q1其移動(dòng)端占比才剛剛超過(guò)50%。造成這種結(jié)果的原因一方面是移動(dòng)端便利導(dǎo)致消費(fèi)習(xí)慣的變化，更大的一方面則在于電商對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)，例如今年618活動(dòng)中部分商品通過(guò)微信及手機(jī)客戶端下單購(gòu)買會(huì)較PC端有更大的優(yōu)惠讓人難以拒絕。移動(dòng)端交易額占比越發(fā)成為了衡量電商發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)，更高的移動(dòng)端占比預(yù)示了電商公司能夠更好的順應(yīng)行業(yè)發(fā)展、鞏固市場(chǎng)份額。

　　在全球市場(chǎng)中，美國(guó)移動(dòng)端成交量占到了電商總交易額的29.7%，新興市場(chǎng)的代表印度15年初移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)占總了網(wǎng)購(gòu)交易額的20%，交易單量移動(dòng)端占比已經(jīng)達(dá)到了70%，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善和國(guó)民消費(fèi)水平的普遍提高，預(yù)計(jì)今后移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)將會(huì)帶領(lǐng)整個(gè)電商領(lǐng)域跨過(guò)PC端時(shí)代成為主流，獲得高速增長(zhǎng)，印度第一大電商Flipkart業(yè)已關(guān)閉了PC網(wǎng)站專注于移動(dòng)端購(gòu)物。

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