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　　網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為各大企業(yè)的主要營銷手段，今天就來和大家聊聊網(wǎng)絡(luò)營銷的問題，話不多說，直入正題，網(wǎng)絡(luò)營銷怎么做才能是一個(gè)成功的營銷活動(dòng)。

　　在做營銷策劃時(shí)，策劃產(chǎn)品賣點(diǎn)或提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)是很重要的一步。因?yàn)槲覀冏鰻I銷最終要的結(jié)果是將產(chǎn)品銷售給用戶，而用戶也是沖著產(chǎn)品來的，所以在營銷過程中，一定將產(chǎn)品的優(yōu)勢、賣點(diǎn)等充分展現(xiàn)給用戶。這也是在營銷過程中，打動(dòng)用戶、促成成交的關(guān)鍵要素。

　　沒有賣點(diǎn)，就很難實(shí)現(xiàn)差異化的競爭，在這里提到兩個(gè)詞：策劃賣點(diǎn)、提煉賣點(diǎn)。

　　策劃賣點(diǎn)是指在產(chǎn)品定位規(guī)劃階段，就將產(chǎn)品賣點(diǎn)策劃出來并融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中去。嚴(yán)格的說，產(chǎn)品賣點(diǎn)應(yīng)該是在產(chǎn)品定位階段一并規(guī)劃出來。但是現(xiàn)實(shí)中，很多企業(yè)營銷意識(shí)薄弱，往往營銷人員在進(jìn)行營銷策劃的時(shí)候，產(chǎn)品早已經(jīng)出來了，營銷策劃人員的話語權(quán)基本沒有，這是營銷人員的悲哀，不過沒關(guān)系，凡事都有一個(gè)過程。

　　所以不管是策劃賣點(diǎn)，還是提煉賣點(diǎn)，都要遵循以下五大原則：

　　第一、獨(dú)一無二原則

　　很多企業(yè)都感覺自己的產(chǎn)品有賣點(diǎn)，實(shí)際上他們沒有賣點(diǎn)。比如一些做高端食品的企業(yè)，他們的賣點(diǎn)定位大部分都是：“健康、綠色、有機(jī)、安全、天然”等。這能叫賣點(diǎn)嗎?同類產(chǎn)品都具備、都強(qiáng)調(diào)的點(diǎn)，能叫賣點(diǎn)嗎?這只能叫此類產(chǎn)品的基本屬性。賣點(diǎn)的第一個(gè)原則是獨(dú)一無二，只有獨(dú)一無二了，才能產(chǎn)生差異化。突出的賣點(diǎn)，一定是你有，別人沒有，或是少數(shù)人才有。

　　第二、真實(shí)可信原則

　　突出的賣點(diǎn)僅僅是獨(dú)一無二還不行，還得能夠讓用戶相信才行，否則不但沒效果，還會(huì)適得其反，讓用戶感覺你在“忽悠”。

　　第三、接地氣兒原則

　　在符合前兩條的基礎(chǔ)上，賣點(diǎn)還要足夠接地氣，這個(gè)接地氣是指符合用戶的需求，強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)是用戶想要的，甚至是非常想要的。

　　第四、通俗易懂原則

　　描述賣點(diǎn)的語言，應(yīng)該平民化，通谷易懂，容易接受和理解。不要為了追求所謂的文字優(yōu)化或高大上，而寫一些難于理解的詞匯。

　　第五、言簡意賅原則

　　賣點(diǎn)或定位語，越簡短越好，因?yàn)橛脩舻哪托挠邢蓿L，用戶不一定愿意耐心看完;而且太長，也不利于理解和記憶。

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